פתחו כל פלטפורמת וידאו ותראו – רוב הפרסומות מנסות להצחיק. זה לא מקרי! מאחורי הצחוק הקל הזה מסתתר תהליך פסיכולוגי מרתק.
המטרה שלנו בפרסומת היא ליצור חיבור עם הצופה – להגיע למוח וללב שלו. הומור הוא אחד הכלים החזקים ביותר לעשות זאת. כשאנחנו צוחקים, אנחנו משחררים לרגע את האחיזה בשגרה המעיקה, את הצורך להיות בשליטה מתמדת והדרך אל תת המודע פתוחה לרגע.
בפרסומות שלנו האפקט הינו כפול! אנחנו לא משתמשים בהומור נמוך ושגרתי, אלא בטוויסט אינטליגנטי. רגע קטן של הפתעה שעושה הרבה – הוא גורם למוח להתגמש, לחשוב אחרת. וכשהמוח גמיש ופתוח, הוא גם קולט ומתחבר ברמה עמוקה יותר.
בשנייה הזו, כשהשיפוטיות נעלמת, זה הרגע המושלם להטמיע את המסר שלנו. לא בכוח, לא בשיווק אגרסיבי, אלא דרך החיוך וההפתעה.
לא בכדי, פרסומות כאלו מושכות קהל שמעריך חשיבה יצירתית ואינטליגנטית. קהל שמחפש יותר מסתם מוצר – הוא מחפש חוויה חכמה ומעניינת.
ככה, דרך הצחוק החכם, אנחנו לא רק מוכרים מוצר – אנחנו יוצרים חוויה שנשארת. כי כשאתה זוכר את הטוויסט, את רגע ההפתעה – אתה זוכר גם את המותג שגרם לך לחוות את הרגע הזה!
ע"י